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洗衣液冲击洗衣粉洗涤市场主导地位

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  经常逛超市的市民发现,最近两年超市洗涤品陈列台上,摆放的洗衣液新产品越来越多,并与洗衣粉打起了价格促销战。

  记者近日在市内多家大型超市看到,洗涤用品区域的消费者往来不绝。原价11元的洗衣粉目前卖8.5元左右,原价1.8元的洗衣粉降价后卖1.2元,部分品牌的洗衣粉买1大袋赠送1小袋,购买者则多以老年人为主。而与洗衣粉降价销售相比,洗衣液陈列区显得更为热闹,光顾者大多是年轻消费者,某新款洗衣液降价达20%左右,同时赠送200毫升小包装产品。据促销员介绍,由于洗衣液清洁效果比较好,而且洗衣服时需要的量也较少,即使是手洗也不会伤皮肤,同时不会对衣物造成损伤,因而洗衣液广受年轻消费者青睐。而今年开始用洗衣液的坚女士也说,以前洗衣服全用的是洗衣粉,有些洗衣粉用的时间长了,逐渐发现会将部分衣服颜色洗掉,但她用年初购买的两袋洗衣液,洗同样的衣服时均没有掉色现象。

  随着新上市的洗衣液越来越多,洗衣粉为了稳固原有市场份额,便与洗衣液打起了价格战,商家既有大幅降价又有赠送。据某品牌洗衣粉销售商介绍,在最近两年内,卖场几乎是每逢节假日、商超店庆、甚至周末等日子都会有促销,但从效果来看,洗衣粉销售已经有了明显下降。根据商家最新统计数据显示,去年洗衣粉的销量同比增长3%,而销售额同比增长14%左右,但洗衣粉在整个洗衣剂市场中的占比却有下滑,去年的销售量份额及销售额份额,与2007年比均出现了负增长。而在品牌影响力上,个别品牌洗衣液的市场份额已相当大,已有取代洗衣粉成为主导品牌趋势,这标志着洗衣液开始扩大洗涤品市场,逐渐进入产品销售的旺盛时期。(记者 杨晟途 实习生 冯志军)